For this regional repositioning campaign, we identified a generational miss-understanding: both millennials and Amarok have the reputation of being "soft", mainly related to prejudices against youth and high-tech.
But though we live in the XXI century, work in the farms is very hard and new generations face huge challenges every day.
With this campaign we put this conversation on the table and showed some real hard work from millennials and their Amaroks.
Para esta campaña regional de reposicionamiento, partimos de un malentendido generacional: tanto el millennial como la Amarok tienen la fama de cierta "delicadeza", relacionada con la tecnología y la modernidad.
Pero, aunque vivamos en el siglo XXI, el trabajo en el campo sigue siendo durísimo y las nuevas generaciones encaran grandes desafíos todos los días.
Con esta campaña apostamos a poner este tema de conversación sobre la mesa y mostrar el trabajo real de los millennials y la Amarok en el campo.
